Rokid

Sector

AR en wearables

Chinese naam

灵伴科技

Programma

Dag 4 · 14 okt 2026 · Hangzhou

Rokid (灵伴科技) uit Hangzhou maakt brillen met een camera, microfoons, kleine luidsprekers en artificiële intelligentie. Het topmodel toont ook tekst in de glazen. Misa Zhu richtte het bedrijf in 2014 op na een loopbaan bij Alibaba. Na tien jaar zoeken brak Rokid in 2025 door met ongeveer 300.000 verkochte Rokid Glasses, en op 27 oktober 2026 stelde het een tweede generatie en zijn eerste bril met kleurenscherm voor. Een bezoek aan Rokid stond op dag 4 van de China Business Mission 2026 op het programma.

Tien jaar wachten op de juiste bril

Misa Zhu (祝铭明) vertrok in 2014 bij Alibaba om in Hangzhou zijn eigen bedrijf te beginnen. Zijn overtuiging: na de smartphone wordt de bril de volgende computer. De technologie was daar toen nog niet klaar voor. Google Glass flopte en de markt voor slimme brillen viel jarenlang stil. Rokid overleefde met slimme speakers, AR-brillen voor bedrijven en musea en een bril die als groot draagbaar scherm werkt, en bleef intussen werken aan optiek en software.

Pas in november 2024 kwam de Rokid Glasses: een AI-bril met scherm die op een gewone bril lijkt. In 2025 volgde de doorbraak. Zhu sprak van ongeveer 300.000 verkochte exemplaren en legde de lat voor 2026 op een miljoen. "Dit jaar is verkopen niet het probleem, de kern is productie," zei hij in mei 2026 tegen 36Kr.

Wat doet een AI-bril met scherm?

In het montuur zitten een camera van 12 megapixel, microfoons en luidsprekers. Kleine MicroLED-schermpjes projecteren via golfgeleiders groene tekst in beide glazen, zodat de drager informatie ziet zonder naar een telefoon te kijken. De bril vertaalt gesprekken en tekst live, toont ondertitels en navigatie, vat gesprekken samen en kan als teleprompter dienen. De AI-assistent werkt via de smartphone, en buiten China kiest de gebruiker zelf tussen ChatGPT en Gemini. Rokid bouwt dus de bril en het platform, de intelligentie komt van grote taalmodellen van anderen.

Tech-site Tom's Guide gaf de bril in april 2026 een Editor's Choice. De recensent prees het onopvallende ontwerp, het heldere scherm en de vertaalfunctie, maar was minder te spreken over de camera bij weinig licht. In de Verenigde Staten kostte hij toen 599 dollar (Tom's Guide). Rond de bril groeit een ecosysteem: volgens Rokid zijn er meer dan 45.000 geregistreerde ontwikkelaars, die samen meer dan 12.000 AI-agents bouwden.

Hoe groot is Rokid naast Meta?

Rokid meldde eind september 2026 dat het volgens Counterpoint Research in de eerste helft van 2026 41 procent van de wereldwijde verkoop van AI- en AR-brillen met scherm in handen had. De markt voor AI-brillen groeide in die periode met 263 procent. De nuance is groot: de overgrote meerderheid van de AI-brillen heeft geen scherm, en in dat segment is Meta met zijn Ray-Ban-brillen de leider. Counterpoint publiceerde de onderliggende tabel bovendien niet zelf (Mixed).

Omzet- of winstcijfers publiceerde Rokid nog nooit. Het bedrijf bereidt wel een beursgang in Hongkong voor. In februari 2026 kreeg het van de Chinese beurswaakhond het licht op groen voor een notering in het buitenland, in maart werd het omgevormd tot een naamloze vennootschap en intern gold juli als streefdatum (36Kr). Zhu reageerde dat nieuwe producten de prioriteit zijn. Begin november 2026 was er nog geen notering. Concurrent XREAL diende in april een beursaanvraag in.

Wat is er nieuw sinds oktober 2026?

Op 27 oktober 2026 stelde Rokid in China drie producten voor. De Rokid Glasses 2 houdt het groene scherm, maar filmt in 4K en heeft betere audio. Hij kost vanaf 3.699 yuan en wordt in China vanaf 11 november geleverd. De Rokid Color is de eerste bril van het merk met een volledig kleurenscherm, weegt 55 gram en kost vanaf 4.999 yuan. Daarbij komt een ring die de bril met kleine handgebaren bedient en ook hartslag en slaap meet (Tencent News).

Zhu noemde het een "iPhone 1-moment" voor AI-brillen: het concept staat, maar het product is nog niet af. Zijn iPhone 4-moment komt pas als de kleurenbril onder 45 gram zakt, en batterij en stroomverbruik zijn daarbij het grootste obstakel. Buiten China wil Rokid de nieuwe modellen tonen op CES in januari 2027 (The Gadgeteer).

Privacy blijft de zwakke plek

Een bril met een camera roept vragen op die een smartphone niet oproept. In juni 2026 kwam Rokid in China zelf in opspraak. Een reiziger filmde een stewardess van Spring Airlines met een Rokid-bril, en de beelden belandden in de community van Rokids eigen app. Daarna doken er meer heimelijk gefilmde clips op, en op webwinkels werden meer dan 5.000 kapjes verkocht die het opnamelampje afdekken (36Kr).

Voor Europa weegt dit zwaar. Wie foto's en video's maakt van mensen op straat, valt al snel onder de AVG, en de AI-assistent stuurt vragen door naar modellen van Amerikaanse en Chinese aanbieders. Een Europese koper wil dus weten wat de bril opneemt, wanneer anderen dat kunnen zien en waar de data verwerkt worden.

Een bril wordt pas een computer als mensen hem durven dragen

Rokid toont waar China sterk staat: optiek, een snelle toeleveringsketen in de buurt en de bereidheid om tien jaar door te zetten in een markt die niet bestond. De bril zelf is daardoor licht, betaalbaar en open voor verschillende AI-modellen. Wat Rokid niet in handen heeft, is de acceptatie door de mensen rond de drager. Voor Europese bedrijven ligt de eerste kans daarom in de zakelijke toepassingen die Rokid al jaren levert: vertalen op beurzen, handenvrije werkinstructies, inspecties en rondleidingen in musea. Daar is duidelijk wie gefilmd wordt en waarom. Wie de opkomst van Hangzhou als techstad wil begrijpen, leest ook ons verhaal over BrainCo, een andere Hangzhouse speler die hardware en AI combineert, en over Alibaba, waar ook Misa Zhu werkte.